Nếu bạn có một công ty khởi nghiệp ở Hoa Kỳ tên là X và bạn không có x.com, có lẽ bạn nên đổi tên của mình.
Lý do không chỉ là mọi người không thể tìm thấy bạn. Đặc biệt, đối với các công ty có ứng dụng dành cho thiết bị di động, việc có tên miền phù hợp không còn quan trọng như trước đây trong việc thu hút người dùng. Vấn đề khi không có .com trong tên của bạn là nó báo hiệu sự yếu kém. Trừ khi bạn quá lớn đến mức danh tiếng của bạn đi trước bạn, nếu không tên miền cận biên sẽ cho thấy bạn là một công ty cận biên. Trong khi đó (như Stripe shows) có cường độ tín hiệu x.com ngay cả khi nó không liên quan đến việc bạn làm.
Ngay cả những người sáng lập giỏi cũng có thể phủ nhận điều này. Sự phủ nhận của họ xuất phát từ hai thế lực rất mạnh mẽ: bản sắc và sự thiếu trí tưởng tượng.
X chính là con người của chúng tôi , những người sáng lập nghĩ. Không có cái tên nào tốt bằng. Cả hai đều sai.
Bạn có thể khắc phục vấn đề đầu tiên bằng cách lùi lại khỏi vấn đề. Hãy tưởng tượng bạn gọi công ty của mình là một cái gì đó khác. Nếu có, chắc chắn bạn cũng sẽ gắn bó với cái tên đó như với cái tên hiện tại. Ý tưởng chuyển sang tên hiện tại của bạn có vẻ khó chịu. [ 1 ]
Về bản chất, tên hiện tại của bạn không có gì tuyệt vời cả. Gần như tất cả sự gắn bó của bạn với nó đều xuất phát từ việc nó gắn bó với bạn. [ 2 ]
Cách để vô hiệu hóa nguồn phủ nhận thứ hai, việc bạn không có khả năng nghĩ ra những cái tên tiềm năng khác, là thừa nhận rằng bạn đặt tên rất tệ. Đặt tên là một kỹ năng hoàn toàn tách biệt với những kỹ năng bạn cần để trở thành một người sáng lập giỏi. Bạn có thể là một nhà sáng lập công ty khởi nghiệp xuất sắc nhưng lại vô vọng trong việc nghĩ ra tên cho công ty của mình.
Một khi bạn thừa nhận điều đó, bạn sẽ ngừng tin rằng bạn không thể được gọi là gì khác. Còn rất nhiều cái tên tiềm năng khác cũng tốt hoặc hơn; bạn chỉ không thể nghĩ về họ.
Làm thế nào để bạn tìm thấy chúng? Một câu trả lời là cách mặc định để giải quyết những vấn đề mà bạn làm kém: tìm người khác có thể nghĩ ra tên. Nhưng với tên công ty, có một cách tiếp cận khả thi khác. Hóa ra hầu hết mọi từ hoặc cặp từ không phải là một cái tên xấu rõ ràng đều là một cái tên đủ tốt và số lượng tên miền như vậy lớn đến mức bạn có thể tìm thấy rất nhiều tên miền rẻ hoặc thậm chí chưa được sử dụng. Vì vậy, hãy lập một danh sách và cố gắng mua một số. Đó là những gì Stripe đã làm. (Tìm kiếm của họ cũng cho ra kết quả là Parse.com mà bạn bè của họ ở Parse đã sử dụng.)
Lý do tôi biết rằng đặt tên công ty là một kỹ năng khác biệt trực giao với những kỹ năng khác mà bạn cần khi khởi nghiệp là vì tôi tình cờ có được nó. Quay lại thời tôi còn điều hành YC và làm nhiều giờ văn phòng hơn với các công ty khởi nghiệp, tôi thường giúp họ tìm những cái tên mới. 80% thời gian chúng tôi có thể tìm thấy ít nhất một cái tên hay trong khoảng thời gian 20 phút trong giờ hành chính.
Bây giờ, khi làm việc trong giờ hành chính, tôi phải tập trung vào những câu hỏi quan trọng hơn, chẳng hạn như công ty đang làm gì. Tôi nói với họ khi họ cần đổi tên. Nhưng tôi biết sức mạnh của các thế lực đang nắm giữ họ nên tôi biết hầu hết sẽ không lắng nghe. [ 3 ]
Tất nhiên có những ví dụ về các công ty khởi nghiệp đã thành công mà không cần có tên miền .com. Có những công ty khởi nghiệp đã thành công bất chấp vô số sai lầm khác nhau. Nhưng sai lầm này ít có thể tha thứ hơn hầu hết. Đó là điều có thể được giải quyết trong vài ngày nếu bạn có đủ kỷ luật để thừa nhận vấn đề.
100% trong số 20 công ty YC hàng đầu theo định giá đều có tên .com. 94% trong số 50 người đứng đầu làm như vậy. Nhưng chỉ có 66% công ty trong nhóm hiện tại có tên miền .com. Điều đó cho thấy có những bài học phía trước cho hầu hết những người còn lại, bằng cách này hay cách khác.
Ghi chú
[ 1 ] Ngẫu nhiên thay, thí nghiệm tư duy này cũng có tác dụng đối với quốc tịch và tôn giáo.
[ 2 ] Việc bạn yêu thích một cái tên đã trở thành một phần danh tính của bạn không thể hiện một cách trực tiếp, điều này sẽ dễ dàng bị coi nhẹ, mà là một tập hợp những niềm tin suy đoán về phẩm chất nội tại của nó. (Điều này cũng đúng với quốc tịch và tôn giáo.)
[ 3 ] Đôi khi những người sáng lập biết rằng đó là một vấn đề nếu họ không có tên miền .com, nhưng ảo tưởng lại tấn công một bước sau đó với niềm tin rằng họ sẽ có thể để mua nó mặc dù không có bằng chứng nào cho thấy nó được rao bán. Đừng tin rằng một miền được rao bán trừ khi chủ sở hữu đã cho bạn biết giá chào bán.
Bài gốc: https://paulgraham.com/name.html